Spot publicitario II: DROGAS

ASPECTOS EDUCATIVOS:

Objetivo explícito: campaña de prevención que nos expresa sensaciones de angustia y paranoia. Podría resumirse en una frase: "drogas, tu peor enemigo".
Objetivo implícito: el trastorno psicológico y físico que conlleva el consumo de las drogas.
El tema se centra fundamentalmente en la droga y en los riesgos que se corren cuando ésta aparece en las noches de fiesta. Mediante esta campaña, se intentan mostrar las terribles consecuencias de su consumo, dentro de un ámbito actitudinal, se intenta mostrar de una manera impactante como acaba el camino del vicio. Podría decirse que esta campaña es una mezcla de spot y trailer de película de terror. Se emplea un lenguaje coloquial, textual y de divulgación con el fin de impresionar al espectador. Este vídeo podría manejarse, para un público adolescente, en materias como conocimiento del medio o educación para la ciudadanía.

ASPECTOS SOCIOLÓGICOS:

Los personajes principales son dos chicas jóvenes con un nivel económico medio alto y un hombre que metafóricamente podría estar representando a la droga. El vídeo se desarrolla en un ambiente lujoso y atractivo.
El rol social podría ser el de la juventud de nuestra sociedad que sale a divertirse en un ambiente donde la droga está al alcance de cualquiera. Como estereotipo, mencionar la vulnerabilidad de la mujer, débil, que se deslumbra por el aparente lujo e intenta introducirse en él con inmensas ganas de fiesta.
Se plantean contravalores que se basan en la identificación del consumo de drogas con enfermedades(angustia, paranoias, fobias): "las drogas pueden ser tu peor enemigo". Muestra tanto el mensaje de "no consumas drogas, mira las consecuencias" como el de "las drogas las consumen los jóvenes en ambientes nocturnos y de fiesta". Se realiza una clara crítica a las drogas, la campaña trata de comunicar el círculo vicioso y el deterioro físico y mental que supone su consumo.

ASPECTOS PSICOLÓGICOS:

Se centra en una teoría modelizadora basada en el conductismo: consumes drogas y eso conduce a unas consecuencias. Se emplean diversas estrategias psicológicas que causan en el espectador cierta sensación de agobio, miedo y angustia (elementos disuasorios). Como elemento motivador estaría la presentación del ambiente lujoso del inicio que posteriormente se transforma en un bucle cerrado hacia la amargura. Presenta un ritmo sintético (obvia los detalles innecesarios) y absolutamente vertiginoso.

ASPECTOS ESTÉTICOS:

Decorado interior, en un principio se emplean colores alegres y vivos que posteriormente se transforman en apagados (con empleo de sepia, negros y blancos). Se pasa de lo alegre al submundo triste y profundo que desencadena la droga. En cuanto al vestuario, decir que todo comienza con cierta clase y limpieza, con indumentaria actual y propia de una fiesta de tal calibre, más tarde, cuando el vídeo da un vuelco, todo pasa a ser meros harapos y suciedad. Se juega con el colorido, en la primera parte vemos un contenido tonal, mientras que la segunda, todo se torna al claroscuro, adoptando así una potente carga dramática.
Todo el vídeo se desarrolla con una iluminación interior artificial muy diferenciada en ambas partes del "microthiller". La banda sonora, muy semejante a la de una película de terror, hace que nos metamos aún más en el trágico submundo (carácter diegético).

ASPECTOS TÉCNICOS:

Estamos ante una estructura interna lineal y abierta, donde aparece una presentación (fiesta) y un desarrollo centrado en las consecuencias de la droga. Podría decirse que el final es abierto. Tres, son los puntos de inflexión: el primero de ellos coincide con la presentación y es cuando las chicas entran a la fiesta, más tarde se produce otro que es cuando caen en las redes de la droga (clímax), y por último, cuando la chica se queda totalmente perdida. En el vídeo, se intercalan palabras textuales con imágenes reales y efectos relacionados con el mundo del terror. Se utilizan también primeros planos, medios, generales y movimientos bruscos de la cámara con la intención de generar en el espectador esa sensación de agobio y angustia (montaje secuencial).
Adecuado empleo de imagen y sonido (carácter diegético) que consigue la tensión necesaria para subrayar el dramatismo de las diversas escenas.